耐克公司首席执行官埃利奥特·希尔在最新表态中透露，尽管公司扭亏为盈的计划已初见成效，但全面恢复盈利增长仍需一段不短的时间，希尔强调，耐克正致力于通过一系列策略调整,逐步实现这一目标。
希尔指出，耐克正面临着复杂的市场环境，旗下三个主要品牌及其下属的多项运动项目，覆盖190个国家，每个品牌和地理位置都处于不同的发展阶段，他承认，投资者对于耐克何时能恢复到中位数到高个位数的收入增长和强劲利润率充满期待，但他认为这需要时间,并且已经规划了实现这一目标的路径。
自去年上任以来，希尔一直在努力调整耐克的战略方向，试图扭转前任CEO约翰·多纳霍留下的局面，希尔认为，多纳霍在疫情期间推动数字销售的做法有其合理性，但随着实体零售的复苏，这一策略对品牌形象造成了损害，希尔重新聚焦于批发商渠道,力图夺回市场份额。
希尔强调，耐克正在努力夺回失去的货架空间，并与新合作伙伴如Aritiza合作，以吸引更多女性消费者，他还对公司的业务细分进行了调整，将部门聚焦于个人运动,以期在创新和产品开发上取得突破。
尽管如此，耐克仍面临宏观经济挑战，如关税问题，公司预计关税将在本财年造成15亿美元的损失，比之前的预测高出5亿美元，希尔表示，耐克正在采取措施，通过依赖供应商、工厂和零售合作伙伴来减轻关税成本,并已提高部分产品价格以应对挑战。
